宝鸡市城市形象定位与品牌推广策略

摘要：　城市形象能够激发人们对城市形态和特征在思想感情上的活动,作为关中经济带重要城市宝鸡,素有“青铜器之乡”,“民间艺术之乡”的美称。城市并非企业,成功地打造宝鸡城市品牌,需包括某一城市的政治、物质及精神文明这三个方面,涵盖着政治、经济、生态、文化还有市容风貌、民众素养、社会秩序以及历史文化等各个角度。

关键词：　品牌; 城市形象; 宝鸡;

　　当今品牌经济时代，品牌就是生产力、传播力、竞争力和发展力的保证。城市品牌形象构建属于城市形象打造及城市品牌化的历程。定位城市品牌属于城市形象品牌构建的重中之重，城市品牌形象的选择是城市品牌定位的体现，城市品牌形象凸显着城市的价值，城市品牌也通过大众传播塑造出城市独有的品牌魅力。城市形象也是某一城市的外部及内部民众对这一城市的内部整体实力、外部活力以及将来推进前途的整体评估及综合印象。

　　夏始祖炎帝的故乡宝鸡，宝鸡古称陈仓宝鸡是周秦文化发源地，名胜古迹众多，宝鸡城市形象的标志性景观有炎帝陵、青铜器博物馆、金台观、东岭廊桥、石鼓阁、蟠龙大桥等。

　　城市符号顾名思义就是用某一种符号来代表这座城市。构建宝鸡城市符号涵盖着标志性建筑、城标、市徽还有市花、市树等。这彰显出某一城市的特征及民众的认可，让人在短时间内记住城市，给人们留下深刻的印象。

　　一、宝鸡概况

　　宝鸡别名陈仓、雍城，陕西省下辖地级市。宝鸡的城市精神为“崇德尚礼、和谐包容、闻鸡起舞、开放创新。”

　(一)称谓源起

　　宝鸡的名字来源于一只“神鸡”。唐天宝14年，玄宗躲过一灾，全仗神鸡相助。告别的时候，玄宗因此随口说到:“陈仓，宝地也;山鸟，神鸡也。”宝鸡于是由于玄宗金口所封“宝地神鸡”而获得。“鸡”在我国传统文化中一直都是吉祥鸟，鸡虽然是普通的禽鸟。在远古社会，鸡这一形象就用来消灾辟邪。这之后，鸡的象征意味逐步拓展，比如说古人提到鸡存在信、勇、文、武、仁这五方面美德。在古代汉语里，“鸡”同“吉”一脉相承，存在祥瑞、吉祥的意思。并且，公鸡的“公”同“功”、“鸣”同“名”、“冠”同“官”都是谐音，古人借助鸡来表达“加官进爵”、“考取功名”等意味;公鸡同母鸡还表明夫妻琴瑟和谐、相敬如宾等。

(二)地理方位

　　宝鸡地处陕西关中西面，处于川、陕、宁、甘四个省份(区)交接的地方，地处成都、西安、银川、兰州四个省会城市的中央地位，属于宝中、宝成、陇海铁路交接的地带，属于我国境内亚欧大陆桥上位居三个的十字中心，东面跟咸阳市相连，南面同汉中市相接，西北、西部具体同甘肃省平凉市及天水市链接。宝鸡市整体面积是18172平方公里，这里面市区面积达到了3574平方公里。

　　(三)城市功能

　　城市功能属于城市在某一范围里的社会、经济进步里所彰显的用途及担负的责任。宝鸡属于地处中国西部区域的重点城市，也属于陕西省及关中城市群的关联城市。

　　依照宝鸡整体计划纲要(2019-2020)明确宝鸡的城市功能是:(1)国家角度，中国西部区域发达生产业基地，秦岭北麓具有文化特征的生态适宜居住城市;(2)地区角度，陕西省重点的整体交通输送中心，陕西省重点的游览意图地及服务基地，川、陕、宁、甘四个省份交界区域的重要城市，关中城市群西部重要城市;(3)市域角度，市域经济、政治、文化的枢纽。

(四)城市特性

　　城市特性属于体现这一城市在国家或者地区经济社会进步里的位置及关键功能。宝鸡市整体计划纲要(2008-2020)里提到宝鸡的城市特性是:中国西部重点的区域核心城市，发达生产业基地及整体交通中心，具备文化特征的生态适宜居住城市。

　(五)城市构建过程

　　明清时代，宝鸡依旧属于某一小县城。抗日战争之前，宝鸡城区周长超不出三公里，人口仅仅是六七千人。从1937年之后，陇海铁路宝鸡段构建开通之后，宝鸡成了陕西、四川以及西北别的省区物资转运的枢纽，成了大后方南北贯通的要地，城市渐趋兴盛起来。

　　新中国成立之后，国务院推行的宏观推进策略及经济格局对西部城市进步带来了深远的影响，西部发展投入增加，宝鸡出现了城市的第二次腾飞。这里面在“一五计划”阶段，宝鸡基于我国156项援建工程布点的一座城市，靠着老城，在城市边际区域安排了职工新村以及工业区，城市职能圈层式局面初露端倪。

　　改革开放这一阶段，因为优惠策略朝着沿海地区的侧重，西部物资、人才等生产元素极度地外流，宝鸡渐趋迈进了市场制度及产业构成调节的阶段。城市推进延伸轴的轴间补充逐渐显现。

　　1999年的十五届四中全会，中国逐步推行“西部大开发战略”。规定推动西部进步，减弱区域差距延伸态势。伴着城市经济突飞猛进，产业构成调节，城区之内工业及居住类征地渐趋朝外发展，城市边际大范围开拓新区，重点是工业区及居住区。与之同步老城区之内地段也渐趋展开旧城改造，城市之内涌现出众多当代化商贸设备，城区的服务职能日益强化，多主体组团式的城市构成渐趋成型。

(六)自然物资

　　宝鸡主要城区被渭河区分成南北两个片区，渭河南面属于秦岭山地，渭河以及沿岸属于渭河平原，渭河北面是黄土台原。宝鸡地形特点是西、北、南三个方向环山，中间是东宽西窄，朝东渐趋开放的渭河平原，塬、川、山兼具，主要是山地丘陵。

(七)历史文化资源

　　宝鸡是华夏始祖炎帝的诞生地，也是周秦王朝的发祥地，属于儒、道、佛三家文化的交融地，以具有佛骨舍利而声名鹊起的法门寺在盛唐这一阶段早已成了皇家寺院以及全球佛教文化中心。宝鸡境内文物物资多元化，这里面主要是青铜器，近来接连发掘出大孟鼎、土毛公鼎等五万多件青铜器，可以称作“青铜器之乡”。

二、宝鸡市形象定位

　　宝鸡虽然和“鸡”得关系颇为亲密，但最终还是选择了“凤”作为宝鸡得标志。“凤”虽说在平日里见不着它的形象，然而它却属于华夏民族最喜爱的吉祥神鸟，是各类飞禽走兽融合体。它属于仁、义、礼、信、德及富贵吉祥的象征。

　　宝鸡建设成为以先进制造业为主体，商业贸易、物流、游览业兴盛、经济发达、社会融洽、生态环境良好、文化优势明显的当代化大城市，建成和谐宝鸡、小康宝鸡、现代宝鸡、生态宝鸡。围绕彰显历史文化名城、装备制造业名城、幸福美丽城市、国际化城市四个重点领域，全力推进宝鸡城市新形象整体建构。

　　以宝鸡城市品牌形象系统建设为研究对象，在原有的CIS体系理论基础上，创造性的将其进行扩展运用到城市品牌形象识别中，主要从视觉形象设计、其次从听觉、嗅觉和景观四个方面全方位构造城市品牌形象识别系统，并以关中名城———宝鸡市为例进行城市品牌形象系统研究与设计。

　三、城市形象品牌建设的推广方法

　　(一)注重策划，吸取经验

　　策划是一个城市形象品牌推广的重要环节。通过科学合理的策划挖掘出城市的优势，并使这种优势更加突出。一个好的策划要学会吸取外来的成功经验，在国内国外的比较成功的城市形象推广中找到适合自己的一条路子，从而实现事半功倍的实效。

　(二)应用物资，建立平台

　　城市形象品牌普及具有整体性，这就要求我们要有统一的城市形象品牌普及思想，融合诸层面的普及力量、各类普及内容，建立普及的统一平台。利用好现有的经济资源、媒体资源、自然资源等，全面传递城市形象品牌内容，让民众对城市构成全面的、个性明显的印象。

　(三)整合宣传，持续推广

　　城市形象品牌推广的长期性特征要求我们要做到整合宣传和持续推广相结合，在繁多冗杂的信息中，必须有一定时段不同媒介如电视、报纸、网络、户外广告多数广告发布才可以出现轰动效果，使城市资料在越来越多内容里体现出来，深化在民众内心的印象。

　参考文献

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