陕西宝鸡凤翔区六营村——千年泥塑 直播“出圈”

“我们慕名而来。”夏日正午，太阳照得晃眼，陕西宝鸡市民周荷仙与12岁的孩子狄亦航却非常兴奋，“孩子喜欢非遗，早就想来瞧瞧凤翔泥塑。”

宝鸡凤翔区，地处关中西部，古称“雍”。凤翔泥塑2006年列入首批国家级非物质文化遗产名录。六营村，素有“中国泥塑第一村”美誉。甫一进村，一尊20多米高的“泥塑坐虎”色彩鲜艳、双目有神，让母子二人惊叹不已。

走进“陕西新明泥塑工坊”，展品形态各异，游客来来往往。一旁的工作室内，匠人们端坐台前，娴熟地揉制、捏塑、绘画……凤翔泥塑国家级非遗代表性传承人胡新明也在其中，他埋着头，全神贯注地沉浸于手上的泥土世界，细致地打磨着作品的一处处细节。

“正在为明年设计生肖文创。”胡新明满身尘土，双手粗粝，“不下笨功夫，不倾注心血，搞出来的创作就不会精彩。花半年多时间做一个精品设计，是常有的事，我也乐在其中。”

胡新明与凤翔泥塑相伴已有半个多世纪。他一方面深入挖掘整理凤翔泥塑的历史文化和技艺特色，一方面与当代审美相结合不断开发新品。“设计的泥塑生肖曾3年被选为生肖邮票主图案，还有作品上了央视舞台。”胡新明指着工坊琳琅满目的作品说，“我们在坚守传统的基础上创新发展，搞跨界、上直播、做研学，让更多年轻人爱上它。”

在这方土地上，凤翔泥塑早已与老百姓的生活紧密相连，婚嫁、添丁、乔迁……泥塑均是馈赠佳品。

如今，造型各异、寓意多元的几百款文创产品饱含着对生活的美好期待，走进更多人的日常。狄亦航对别有特色的“秦将马”摆件爱不释手。“秦将马”是今年胡新明与儿子一起开发的生肖文创。“结合出土文物造型，色彩和纹样保留传统味道，已经卖了3万多件，可以说是‘一马难求’。”胡新明说。

“一马难求”的还有90后、凤翔泥塑市级代表性传承人韩建斌设计的“摇摇马”。

大学里，韩建斌学的是经济学，毕业后，他选择回到家乡创业。“我探索发展‘农户+合作社’的模式，打通设计、研发、销售全链条，建立自己的品牌，吸引村民们参与其中。”韩建斌还积极对外拓展，求新求变，“比如和国内外知名企业合作开发联名款文创，让‘土手艺’登上大舞台。”

近年来，陕西省开展非遗新型空间倍增计划，六营村顺势建设非遗展陈和体验空间，让泥塑的元素无处不在、融入日常生活；推动非遗与旅游深度融合，村子发展为国家3A级旅游景区，荣获全国生态文化村、省级乡村旅游示范村等称号。

非遗传承，要在传人。目前，六营村拥有12名代表性传承人，老、中、青传承有序，268户1000余人从事泥塑生产。去年，全村泥塑产值超过4000万元，接待研学3万余人次，泥塑远销50多个国家和地区。

今年5月起，六营村正式开启凤翔泥塑的线上直播，传承人逐一走进直播间。“每件凤翔泥塑都有生命力，13道流程、上百道小工序，都是纯手工……大家赶紧下单，手慢无！”直播间里，韩建斌自信满满。很快，几百件产品便销售完毕。

“择一事，终一生，做自己想要做的事并倾注全力把它做好，这样的人生是很有价值的。”韩建斌欣喜地说，他已经有了一名00后的徒弟，还有不少年轻人准备加入团队……

黄土地上，千年泥塑，正焕发新的生机。