深挖凉州文化资源禀赋  多维发力激活武威文旅消费新动能

今年以来，武威市文体广电和旅游局持续擦亮中国旅游标志铜奔马IP，深挖五凉文化、西夏文化、天马文化等本土资源，推动业态融合、加强宣传推广、优化发展环境，武威市文旅消费持续回暖，上半年游客接待量、旅游收入实现双增长。

推动业态融合创新，丰富沉浸式文旅消费供给

不断提升文化资源活化利用水平，常态化开展非遗进景区、非遗展演活动。依托武威市各博物馆开展夜游、文物体验、“四进”社教活动160余场次，上半年博物馆累计接待游客超150万人次。精心打造多元体验场景，加快推动马牙雪山旅游度假区文旅消费场景塑造与业态升级。推出汉服游园、实景演艺等沉浸式游览项目，打造多条成熟研学线路，创新升级“夜游武威”消费板块，集合美食、演艺、集市，激活夜间文旅经济。注重以文体活动集聚消费人气，高质量举办省青少年乒乓球联赛等系列活动，全年策划文旅惠民活动近千场，培育天祝赛马会、古浪自行车赛、长城徒步等本土体育赛事IP。沉浸演艺《天马行》《苏武牧羊》《汉宴》实现常态化驻场演出，以活动引流带动餐饮、住宿、购物全链条消费增长。

深挖地方文化符号，放大文创产业带动效能

深挖本土文化IP，聚焦凉州、五凉、天马、非遗等特色文化，依托“武威游礼”品牌，深入挖掘铜奔马、凉州词等元素内涵，联动文博场馆、本地高校、非遗代表性传承人、本土企业协同研发，深化产学研融合，提升文创产品文化内涵。锚定市场消费需求，围绕不同群体实施差异化开发，优化产品功能与定价，持续释放市场消费潜力。做强文创品牌矩阵，打造马踏飞燕核心文创名片，完善“武威游礼”品牌标准化建设，新开发数字文创25款，文旅二次消费链条持续延伸。在景区、高铁站布设品牌体验店，升级线下文创集市，拓展线上营销销售渠道，积极参与省级文创赛事展会，多家本土企业获评全省十佳文创企业，不断扩大武威文创对外影响力。

完善协同治理体系，筑牢文旅市场发展根基

全力构建跨区域协同发展长效机制，深化津甘东西部文旅资源对接合作，发挥河西五市旅游联盟作用，联合开展外出宣传推介，持续扩大地域文旅品牌影响力。组织文旅从业者赴外地学习夜游经济、景区运营、文创开发先进经验，引进成熟模式赋能本地消费场景升级。开展旅游市场秩序专项攻坚行动，常态化开展文旅市场安全巡查、执法检查，重点整治导游乱象、强制消费等违规行为。落实信用分级分类监管，高效处置游客投诉，保障消费者合法权益，营造安全舒心旅游环境。大力培育规上文旅企业、非遗工坊、乡村文旅经营主体，重点发展露营、研学、夜间经济、体育旅游等新业态，持续巩固文旅消费稳步回升向好态势。