风拂草原万象新 文旅繁花遍地开——呼伦贝尔奏响高质量发展新乐章
新华网呼和浩特8月25日电 8月的呼伦贝尔大地，莫尔格勒河如玉带蜿蜒，牛羊如珍珠散落碧毯；大兴安岭林海松涛阵阵，呼伦湖碧波万顷、鸥鸟翔集。
这片25.3万平方公里的热土，正以生态为笔、文化为墨，在祖国北方大地绘就一幅壮美的文旅画卷。从“观光经济”向“沉浸体验”的深刻转型，让这里的绿水青山真正化作金山银山，成为无数游客心之所向的“诗和远方”。
生态铸魂：守住最鲜明的底色
绿色，是呼伦贝尔最鲜明的底色；生态，是这里最亮丽的名片。
8平方公里的天然草原绿意铺展，13万平方公里的原始林海满目叠翠，以呼伦湖为代表的500多个湖泊碧波荡漾——大草原、大森林、大湖泊，构成了呼伦贝尔独一无二的生态标识。2025年发布的核算数据显示，呼伦贝尔市生态产品总值（GEP）达7002.3亿元，这不仅是一笔可观的经济账，更是一份沉甸甸的生态答卷。
“十四五”期间，呼伦贝尔实施草原保护修复治理260万亩，草原综合植被盖度连续五年保持在75%以上，草群平均高度达到38.8厘米，天然草原生产力位居自治区前列。大兴安岭千万亩林海累计造林绿化383.67万亩，森林抚育1518.22万亩。如今，狍子、花尾榛鸡、棕熊频繁现身，野生动物种群数量逐年呈上升趋势，生物多样性显著恢复。
为守护好“草原明珠”呼伦湖，当地跳出单一湖面治理的局限，推动保护思路由“治湖泊”向“治流域”全面转变。呼伦湖水面面积从2012年的1759平方公里扩大至2246.4平方公里，蓄水量达141.1亿立方米，已成为我国最大的鸿雁繁殖、换羽地，蒙原羚、狼等重点保护动物种群逐步恢复。良好的生态环境，正成为吸引国内外游客纷至沓来的最大底气，也为文旅产业高质量发展筑牢了根基。
业态焕新：从“一季独旺”到“四季皆景”
长期以来，草原旅游受制于“夏热冬冷”的季节桎梏。呼伦贝尔以创新破题，让“冷资源”释放“热效应”，让“反季游”成为新时尚，系统构建起四季均衡的旅游新格局。
盛夏八月，牙克石凤凰山景区内，500余米长的洁白雪道在浓绿山林中格外亮眼。10万立方米冬季存雪跨越三季不化，游客在炎炎夏日体验雪圈速降、雪地摩托的清凉刺激。这一“夏玩冬雪”的特色文旅IP，让这座小城今夏共接待游客192.66万人次，同比增长6.48%。与此同时，极寒气候孕育的“冷资源”同样被“点石成金”，截至2025年末，全市累计测试车辆超3万台次，寒地汽车测试市场占有率稳居全国半壁江山，牙克石高新技术产业开发区更是成为全国首家、唯一以冬季汽车测试为主导产业的高新区。
为突破季节局限，呼伦贝尔系统整合草原、森林、河湖、边境、民俗等优质资源，常态化推出那达慕、草原马拉松、万马奔腾赛马会等系列主题活动。深挖拓跋鲜卑南迁历史脉络，打造出3800公里“融合之路”自驾线路，联动山西、河南、广东等多省市，实现游客人数、旅游消费同比分别增长24%、23%。2025-2026内蒙古冰雪旅游季在呼伦贝尔率先启幕，比东北主流冰雪景区提前近一个月解锁冰雪热潮，内蒙古冰雪那达慕、中俄蒙国际冰雪节、内蒙古冰雪英雄会三大核心IP持续升温，配套推出300余项文旅体商活动，10余项国家级冰雪赛事落地开赛。
从“一季独旺”到“四季皆景”，呼伦贝尔不仅让夏季草原风情游持续火爆，更让冰雪旅游成为新的增长极。全市A级以上景区增至63家，其中5A级2家、4A级20家，总量位居自治区前列，连续十年蝉联“全国十佳冰雪旅游城市”称号。
文化赋能：指尖技艺变指尖经济
文旅融合，文化是灵魂。在呼伦贝尔古城，非遗太阳花、桦树皮烫画、羊毛毡挂饰……一件件精美的特色手工艺品吸引游客驻足选购。这些产品背后，凝结着许多居家就业妇女的心血与智慧。
在鄂温克族自治旗民族文化产业创业园，象征吉祥的太阳花手工艺品随处可见。索伦太阳花工作室负责人伊拉嘎从母亲手中接过这门技艺，大胆融入玛瑙、蜜蜡等新材质，将传统单面挂件改良为双面工艺，先后研发出300余款文创产品。如今，工作室产品不仅覆盖全市景区与旅游专列，更远销俄罗斯、日韩及欧美多国，多款产品被国内外博物馆收藏。非物质文化遗产“太阳花”代表性传承人艾吉玛打造的太阳姑娘工作室，面向游客开放手工体验项目，每年接待约800名俄罗斯青少年研学，让草原民族的手工技艺跨越山海、走向世界。
“呼伦贝尔她创”品牌累计开办培训班400余期，覆盖妇女近9万人次，直接带动6000余名妇女实现居家灵活就业。非遗展示、手工体验、文化互动，不仅让草原文化走出去，也让农牧民群众在文化传承中共享发展红利。从“指尖技艺”到“指尖经济”，文旅融合让传统文化焕发时代新生，也让旅游体验从走马观花变为深度沉浸。
服务提质：从“流量”到“留量”的跨越
文旅竞争，归根结底是服务的竞争。人气高涨的背后，是呼伦贝尔对旅游城市形象的精益求精、久久为功。
据2026年第32周全国机场旅客吞吐量、航班量60强榜单数据显示，呼伦贝尔机场成功跻身全国机场前60强，航班客座率达92.3%，位居全国第一。目前，呼伦贝尔已开通至香港、韩国首尔等地航线，为文旅互动、经贸往来架起便捷桥梁。进入7月暑运以来，机场日均旅客吞吐量稳定在2万人次以上，日均航班保持在75班左右，旺盛的出行需求也带动了货邮运输的同步提升，反映出航空物流与地区经济的良性互动。
围绕“一横两纵五环”整体布局，2026年全市累计谋划66个文旅重点项目，已完成固定资产投资3.2亿元。莫尔格勒河景区完成南游客中心智慧化停车扩容，白音哈达草原景区升级游客服务综合体，呼伦湖小河口新建生态观光步道与观景平台。交通保障同步发力，重点升级G331边境旅游公路，全年新建、改扩建旅游公路超60公里，实现全市2A级及以上景区四级公路全覆盖。同时，全市千余座旅游厕所全部接入“E游呼伦贝尔”小程序，依托智慧文旅平台实现精准导航，有效缓解暑期高峰出游压力。
在优化硬件设施的同时，呼伦贝尔大力推行温情服务。出台“宠客”十项举措，包括自驾游客首次违规“首违免罚”、明码实价无欺、景区多重优惠、投诉“有呼必应”等暖心措施。深入开展旅游市场秩序百日攻坚行动，建立24小时舆情处置机制，全面推行阳光菜单、诚信经营公示制度。从“走得了”到“走得好”，从“到此一游”到“深度体验”，呼伦贝尔正以精细化服务赢得口碑、留住人心，让“流量”真正变为“留量”。
风起草原万象新，文旅扬帆正当时。从“砍树人”到“看树人”，从“一季独旺”到“四季皆景”，呼伦贝尔立足生态优先、绿色发展理念，持续深化文旅体农商融合，将得天独厚的生态资源与厚重多元的文化底蕴转化为发展动能。这片古老而年轻的土地，正以更稳健的步伐、更鲜活的业态、更暖心的服务，向着“国内一流的草原森林生态和边境民俗旅游目的地”目标阔步前行，书写着文旅产业高质量发展的崭新答卷。
